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案例研究:通过品牌设计讲故事

发布时间:2020-07-15 18:18:58 作者:翱思网络

1.标志
生菜生长品牌标志代表在农架上种植食物的周期,而隐藏的三角形表明其坚实的基础,向上的运动和对食物金字塔的点头。机会允许时,将“生菜生长”字标与商标一起用作主要徽标。字母E中的弧形横杆营造出独特而标志性的外观,连接到品牌商标,并致意增长。


2.图(tu)标(biao)

所有图标都是手绘的,与品牌商标一样具有优雅,最小的视觉语言。未来派,但平易近人。简洁的线条反映出品牌重塑的高级外观。 


3.颜色

新(xin)的调色(se)(se)板(ban)(ban)灵感来(lai)自(zi)(zi)自(zi)(zi)然(ran)界中(zhong)发现的颜色(se)(se)和(he)纹理,特别是(shi)在农(nong)(nong)场中(zhong)发现的颜色(se)(se)和(he)纹理。引入(ru)白(bai)(bai)色(se)(se),天(tian)然(ran)黑色(se)(se)和(he)羽衣甘(gan)蓝的原(yuan)色(se)(se)是(shi)在引入(ru)品牌(pai)时以(yi)及(ji)之后突出(chu)使(shi)用(yong)的核(he)心(xin)品牌(pai)颜色(se)(se)。混合了大地(di)色(se)(se)调并带有明(ming)亮色(se)(se)彩的混合物。灰(hui)白(bai)(bai)色(se)(se)和(he)灰(hui)黑色(se)(se),因为本质上不存在纯白(bai)(bai)色(se)(se)或纯黑色(se)(se)之类的东西。第二(er)种调色(se)(se)板(ban)(ban)的灵感来(lai)自(zi)(zi)于一些可以(yi)在莴苣种植(zhi)农(nong)(nong)具(ju)上生长的明(ming)亮水果和(he)蔬(shu)菜。旨在非常(chang)少地(di)使(shi)用(yong)辅助颜色(se)(se),以(yi)将娱乐性元(yuan)素(su)添(tian)加到原(yuan)本柔和(he)的调色(se)(se)板(ban)(ban)中(zhong)。


4.版式
一致使用版式可使消费者立即识别任何品牌,而生菜生长也是如此。
我们选择Rubik作为主要字体。Rubik的简单和几何特征体现了我们想要实现的现代美学。
Source Serif被选为辅助字体。它是一种经典的sans serif字体,可软化品牌并营造出一种阶级感。


5.网(wang)站

该网站  的设计考虑了简单性和优质的重新设计。我们希望观众立即意识到并理解拥有和使用生菜种植农具的简便性。当消费者浏览网站时,我们将打破所有潜在的购买障碍,以展示这个漂亮的系统。新网站启动后的第一个月,Lettuce Grow的转化率提高了15%。


6.包(bao)装

了解产品本身是具有前瞻性和精美设计的,我们希望创建一个周到,永恒和最小的品牌。包装是这种效率的完美体现,一侧带有商标标记,另一侧带有文字标记。


7.照片(pian)

摄影作品捕捉了有意识的现代人和过着“自己发展”生活方式的家庭。强调灰色和白色色调,绿色的持久性有机污染物来自蔬菜。时尚的现代美学与有机原材料和质地(包括石材,木材和混凝土)相得益彰。


8.社会

社交策略和内容的演变反映了品牌重塑的美感,创造了干净,优质的外观和感觉。内容教育,鼓励和参与活跃的生菜种植社区。从社交偶像到推荐书,一切都经过深思熟虑,定制设计并在考虑品牌的情况下执行。


9.电子邮件

我们重新设计了时事通讯,并考虑到转换后的欢迎和购买后点滴。


反应

考虑到消费者对这种周(zhou)到的(de)(de),现代(dai)的(de)(de),极简的(de)(de)品(pin)牌标识的(de)(de)反应,很明显,明亮而罂粟花的(de)(de)原始品(pin)牌标识并没有(you)引(yin)起观众的(de)(de)共鸣。更新(xin)的(de)(de)视(shi)觉元素吸引(yin)了愿意投(tou)资他(ta)们所相信(xin)的(de)(de)产品(pin)并切实代(dai)表其价值的(de)(de)千禧(xi)一代(dai)消费者的(de)(de)价值和敏(min)感性(xing)。真实性(xing)。可持续发展 革新(xin)。这里没有(you)混合(he)消息。


每个设计元素的作用都像莴苣生长的整个故事中的一章:一个使人们能够可持续生活并投资于健康,纯天然食物的故事。生菜成长曾经提供了被视为纯粹的园艺工具。现在,它提供了可以传给子孙后代的整体生活方式。有很大的不同。徽标,图标,版式,网站,包装,摄影,社交和电子邮件资产专用于重视精致,奢华和简约的目标受众。再见霓虹灯的颜色。再见了。你好生菜成长。

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